2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。回顾近几年整体零售市场的发展，2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影响首次出现负增长。从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但是和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元；实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。
心理自助类同比下降33.24%
从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但是和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元；实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。
从不同细分市场来看，整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类同比下降了33.24%，降幅最为明显，主要是因为2019年受抖音带动的成长励志类图书销量回归正常。少儿和教辅类虽然实现了正向增长，但增速相较2019年明显放缓。
此外，2019年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020年转为负增长。
从整体市场的头部图书来看，2020年销量在百万以上的图书品种明显减少，从2019年的49种下降至2020年的24种。少儿类2019年有12个品种销量在100万册以上，2020年有2个品种，减少的主要是少儿文学“米小圈”系列图书。
值得一提的是，考试类和2019年相比减少了6个品种；2019年抖音带火的上百万册图书除了《修心三不：不生气不计较不抱怨》《为人三会：会说话会办事会做人》《口才三绝：会赞美会幽默会拒绝》外，其他《狼道》《鬼谷子》《羊皮卷》《墨菲定律》2020年销量大幅下降；同样，2020年受学校延迟开学的影响，2019年销量上百万级的语言学习类和工具书类也有所减少。
第一季度同比下降15.93%
另据了解，2020年整体零售市场前3个季度降幅逐渐收窄，第四季度转为正向增长。
“2020年作为特殊的一年，除了关注整年市场趋势外，我们也重点聚焦一下各季度市场增长情况。”开卷发布一位负责人介绍，2020年整体零售市场同比下降了5.08%，他们拆分到不同季度来看，第一季度受疫情影响最为严重，同比下降15.93%；进入第二季度后，随着逐渐复工复产以及复学，第三季度同比下降3.3%，降幅明显收窄；到第四季度整体零售市场有所回暖，同比出现小幅上涨，上升了0.25%。
同样将渠道拆分到季度来看，实体书店四个季度降幅逐渐收窄，第一季度受疫情影响最为严重，同比下降54.79%；之后随着疫情好转，行业逐渐复工复产，第二季度降幅收窄至37.43%；之后随着暑假以及开学季的到来，第三季度降幅进一步收窄，同比下降了23.51%；第四季度降幅变化不大，同比下降了22.04%。
网店渠道第一季度同样受疫情所带来的物流仓储等停摆的影响，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%；进入第二季度之后，随着4.23世界读书日和6.18年中大促，网店渠道出现较高增幅，同比上升了10.23%；第三季度网店渠道增速有所回落，但同样受开学季的影响，同比上升了6.94%；而进入第四季度之后，随着双11大促以及直播、短视频等新渠道的带动，网店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。
从不同类型书店来看，一二线城市以及超大书城类同比下滑严重，全年同比降幅均在35%以上。从不同季度来看，不同类型书城和整个实体店渠道趋势变化类似，但是相较于二线及以下书店以及中小型书店，一线城市书店以及超大书城恢复能力更强，到第四季度超大书城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13个点。而其他类型书店相较于第三季度，成长性变化不大。
新书驱动力不足
统计数据还显示：2020年，新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%，除了行业自身在追求高质量发展外，受疫情影响，品种规模进一步收缩。
出版行业作为以内容为基础的行业，是靠内容驱动的市场，新鲜的内容不仅为行业注入新鲜的血液，同时也为未来注入了希望。
“近些年，我们通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在整体市场中所占的份额均越来越小。”开卷负责人透露道，新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，在2015年下降到20%以下，而在2020年新书码洋贡献率进一步下降至13.82%。
将整体市场中图书总动销情况按照上市时间来划分，老书在市场中所占的比重进一步上升，可以说老书在市场中发挥着越来越重的作用。
此外，从畅销书上也能看出，新书的影响力在不断减弱，进入三大榜前10名的新书越来越少。2020年少儿榜和虚构榜中没有新书进入前10名，非虚构中有1本《国家安全知识百问》。而从新进入榜单的图书来看，主要是主题出版和畅销作者或畅销系列的新作。
“2020年可谓是新营销方式百花齐放的一年，但我们可以看到新品表现并不突出，这说明新书的驱动力以及内容供应的有效性其实在下降，这点值得行业深思。”
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