A.符号的基本品质
新娘子为什么要盖着头？
音乐也能作武器
钢销儿之死
一颗石子，几道生命轮回
刘邦如何用符号学战胜项羽
陶渊明的行为艺术
伦勃朗《夜巡》是什么主义？
生死兴亡在辫子
叩头还是不叩头，这是个大问题
故宫内外的东坡肉
仪式就是形式至上
B.符号的解释
为什么西瓜叫沙漠王子？
鲁迅小说中的“我”长得像谁？
流浪汉是当今时装领袖
个个女星娃娃脸，个个男星肉小鲜
小狗可不可以行纳粹礼？
如何尊重宠物的选择权？
为什么杜鹃可以带来“天意”？
天下皆美名会有什么后果？
“和平鸽”的意义变化
C.像似性
像生像，像怕像，像是像
你害怕3D电影吗？
看烟火，看长痣，明白一生
语音如何腻，如何活，如何凶？
摹仿死亡可能迎接死亡
像嗅到玫瑰一样嗅到思想
用什么表现昏昏欲睡？
D.指示性
指示指，才是真指？
孙行者为什么又名者行孙？
何时庆祝何时哭？
漫长的回家路
你的名字是别人跑马的领地
状元内裤有魔力
你要真牌假货，还是假牌真货？
三色作业本错在哪里？
E.符号修辞
象征靠我们大家用出来
为什么首都的方言总是最美的？
开店取名勇者胜
取消品牌，最 好品牌
历史为什么老是不遂人愿？
“一二一”才能“我吃苹果你吃梨”
F.文本
科举为什么是了不起的传统？
宽幅文本，好吃好看好修行
双冰大战，谁在逆袭？
贾宝玉为何能爱上林妹妹？
《荆棘鸟》的“中续”为什么不成功？
关公能战秦琼吗？
节奏让对手罚球不中
……
G.伴随文本
H.标出性
I.元语言
J.框架
K.观众参与
L.真假
后记
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