作  者:吴宝峰 著 著

定  价:45

出 版 社:人民邮电出版社

出版日期:2015年08月01日

页  数:224

装  帧:平装

ISBN:9787115397089

目录
●章互联网时代传统企业的痛点
1.雷军与董明珠的赌局/002
2.用户去哪儿了/005
3.海尔转型的内幕/008
4.转型怕死，不转型等死/011
5.传统企业“触网”应该避免的误区/015
第二章触网原则：传统企业向互联网转型的六大原则
1.专注：毕其功于一役，做到/020
2.无界：专业与人文、理性与感性的交汇/024
3.精益：迭代推进，臻于完备/028
4.传播：有爱就有传播/031
5.协作：传统组织的变形与再造/035
6.快速：想到就去做/039
第三章运营思路：传统企业向互联网转型的六个运营思路
1.互动：注重互动，而不是单向传播/044
2.免费：推崇免费，而不是收费/047
3.平等：强调平等，而不是层级理念/051
4.跨界：寻求跨界，而不是单打独斗/054
5.开放：彼此共生，而不是墨守成规/057
6.整合：懂得整合，而不是分散资源/061
第四章运营模式：传统企业向互联网转型的七种运营模式
1.产品关联：让你的产品能“说话”/066
2.营销组合：多种方式组合营销/069
3.全员互动：把用户拉到运营团队中来/072
4.数据决策：让数据代替你决策/076
5.移动互联：紧盯互联网产业的变化/079
6.硬件逆袭：硬件也可能华丽逆袭/084
7.平台支撑：大平台才能带来大发展/087
第五章粉丝经济：传统企业转型需要重建的七种用户观
1.得“草根”者得天下/092
2.直接和用户沟通才能了解用户的真实想法/095
3.用超值的价值吸引客户的眼球/098
4.和用户谈一场不分手的恋爱/101
5.只有美好的体验，才有美好的业绩/104
6.关注你的用户，而不是你的账户/108
7.要把用户变成你的粉丝/112
第六章产品为王：传统企业转型需要更新的七种产品观
1.持续创新产品才能留住粉丝/118
2.给用户参与产品设计的权利/121
3.有“性格”的产品就有灵魂/124
4.别把产品核心优势藏起来/127
5.产品设计要做减法/130
6.要做就做到/133
7.小步快跑，而不是十年磨一剑/136
第七章打造品牌：传统企业转型需要树立的七种品牌观
1.让用户口口相传/142
2.创建自己的专属标签/145
3.用户说好才是真的好/148
4.借用社会化媒体广为传播/151
5.卖“产品”还是卖“服务”/155
6.看重长尾，不追求短期效应/158
7.用户评价也是一种宣传/161
第八章营销变革：传统企业转型需要具备的七种营销观
1.哪里有尖叫，哪里就有营销/166
2.解决痛点，让用户买账/168
3.永远在饥饿，永远在营销/171
4.制造爆点，引爆社会化营销/174
5.流量意味着体量，体量意味着分量/178
6.线上线下，组合营销/181
7.先有圈子，再做活动/184
第九章触网案例：传统企业向互联网转型的十个经典案例
1.餐饮：雕爷牛腩的互联网营销/190
2.地产：万科从“卖住宅”转型为“卖服务”/194
3.旅游：发现旅行的互联网之路/198
4.金融：余额宝背后的互联网金融思维/201
5.农业：“我家农场”的鱼菜共生/205
6.家电：格力的坚持与改变/209
7.酒业：戎子酒庄，打造葡萄酒“第三极”/211
8.通信：互联网思维下的移动智能通信/214
9.零售：以互联网思维改变传统品牌零售/218
10.美容：蕾蕾美颜的互联网美容之路/221
内容简介
没有一劳永逸的成功企业，只有顺应时代的求变企业，传统企业转型互联网是大势所趋。传统企业如何转换经营思路？如何改进运营模式？如何黏住互联网上庞大的用户群？如何设计符合用户的产品？如何打造口口相传的品牌？如何变革符合时代需求的营销方式？
本书通过对互联网的全面解读，从触网原则、运营思路、运营模式、用户观、产品观、品牌观、营销观七个方面阐述了企业转型必须更新的理念和做法，并列举了餐饮、旅游、金融、农业、家电、酒业、零售、美容等多个行业的案例供读者参考借鉴，有理念、有方法，更务实、更落地，让传统企业在网上牛起来，制造非一般的网络影响力。
作者简介
吴宝峰 著 著
吴宝峰，互联网专家，互联网转型研究中心研究员，和君集团业务合伙人，管理咨询专家，管理心理学应用导师，不错咨询师，创新中国商业模式研究院副院长，北京大学首席营销官实战班特聘讲师，EAP企业心理咨询师，NLP不错执行师，PTT不错培训师。5年互联网从业经验，10年管理咨询培训背景。自2000年起深度研究战略规划、组织再造、商业模式设计、互联网营销、营销心理、用户体验打造、组织管理等方面的课题，在电商运营、O2O改造升级、新媒体营销等方面兼容并蓄，海纳百川，多元并存，自成一体，创建了“传统企业互联网转型”系列课程。
所授课程有：互联网思维与传统企业互联网转型升级，传统企业互联网转型落地与实等