中国传统文化的意象化思维方式在起作用 向芮以来，国人趋向于以物育志即将某种精神特质和追求用有形的物体表达出来，所以，才有了古代诗词歌赋中"赋、比、兴"的主导手法，也才有了文人骚客们"心为物役"、"物为心声"的精神境界。中国传统文化的底蕴潜移默化地影响着现今的企业家和企业文化 学者，使他们也习惯于以物拟人、以物言惰，最终导致他们的图腾化情结。

因为一句"鹤舞 白沙，我心飞翔"而在全国热卖的白沙，看到"鹤"在舞动 ，人们马上联想起那一片美丽如丽 的沙洲，那一片代表自由、栩翔的梦境般的芦苇荡，那是心灵起飞的地方，那是独守理想的 君子的乐土，这种理念和价值主张，统统蕴涵于舞鹤的意象中。这一 切，无不显示出图腾 的戚力:生动形象、亲和直观、饱含哲学而又润物无声。

企业家本人的情感和个性追求因素在起作用 将企业文化用特定的动植物特征来表达，不仅是受上述传统文化熏陶的影响，同时.也读透着企业家本人的情感和个性因素。

比如，蒙牛的"牛文化"，除了推崇"牛"朴实、宽容、诚信、稳健的品质外，一个重要的原因是蒙牛的老板牛根生"买我的养父姓牛，职业是 养牛，从此，我便与牛结下了不解之缘"、"工作 29 年来，我只干了一件事:种慧、养牛、挤 牛奶"，自然而然将企业和牛联系起来。

而海尔则聪明地将自己 比喻成海，首席执行官 张瑞敏那篇著名的《海尔是海》的文意，将海的"以博大的胸怀纳百川而不嫌弃细流、容、污 浊且能净化为碧水"的特质描述得大气磅暗，通过对海的凝聚力、海的生生不息的创造力、 海的奉献精神的展开，深入浅出地将海尔的企业文化呈现给大家!